Kirchner, Macri y el sector agroindustrial

Para el ballotage se ha impuesto esta idea de campaña sucia bajo la cual el candidato por el oficialismo busca desprestigiar al otro con datos no siempre precisos. De ese modo espera influir en la decisión de voto de los porteños a su favor.

Por su parte, el sector agroindustrial cuando habla en público lo hace de dos maneras:

- En las secciones especiales de los diarios donde solo este sector puede entender lo que se dice por el idioma técnico y poco interesante para el resto de los mortales.

- En las secciones de interés general (política, economía) en dónde despotrican contra las medidas oficiales.

Tanto la campaña de Filmus como el sector agroindustrial considero están equivocados en su modo de comunicar. Si dividimos a los receptores de estos mensajes en tres grandes grupos tenemos a los:

- Pro-destinatarios: son el grupo que ya está convencido de que los reclamos del agro son certeros y pertinentes o, en el caso político, que votarán por Filmus.

- Contra-destinatarios: son el grupo que está convencido justamente de lo contrario.

- Para-destinatarios: son el grupo neutral, que no tiene posición tomada.


Tanto el primer como el segundo grupo no a votar con mayor intensidad (el voto siempre vale 1) por escuchar una acusación más o un discurso fuerte de tribuna. Ya están persuadidos de lo que van a hacer y poco y nada se puede hacer para modificar su conducta.

En cambio el tercer grupo es el que está allí para ser conquistado. Y ese grupo que aún no tiene una posición tomada no es el que se sentirá más cerca de Filmus porque este despotrique más y más contra Macri, como tampoco se sentirá más cerca del “campo” al ver a sus dirigentes “llorar” en las páginas de economía de todos los diarios.

Creo entonces una estrategia equivocada la de Filmus. También lo es la de la gente del “campo” en general y la de hasta de nosotros mismos, los bloggers, que cada vez que vemos un post a favor de las retenciones saltamos como leche hervida. A esa persona que escribió eso no la tenemos que “dar vuelta”, el ya está convencido, la pelea será inútil y seguramente caerá en agresiones o en cuestiones no tan relevantes perdiendo aún más una imagen positiva debilitada. Sí en cambio el sector podría comentarle a la sociedad neutral las cosas que hace bien, sus historias de vida, sus aciertos, y así entonces intentar cambiar un poco el norte de la comunicación para generar un verdadero cambio en su interrelación con la ciudad.

Yo lo intento, pero reconozco que caigo una y otra vez en la discusión estéril.